2024年2月のキーワード
2月号のテーマは、女性の輝く未来を切り拓くモノ・コト！
HERSTORY REVIEW vol.
79
女性のあした大賞受賞９社の魅力
女性の購買行動は、置かれているライフコースやライフスタイルによって大きく左右される。女性の価値観を6つの軸で定義し、このすべてを満たす商品は、女性消費者の心をつかみ、支持される可能性が高くなる。今回は6つの価値に関する調査を実施。また、女性のあした大賞の受賞企業9社を掲載。
＜商品内容＞（以下の商品がセットで含まれます）
1. HERSTORY REVIEW vol.79（PDF）
2. 10分でわかる女性インサイト＆トレンド解説動画
3. 女性アンケート調査結果（PDF）
会員限定のサービスが受けられる
女性の輝く未来を切り拓くモノ・コト
第８回女性のあした大賞
最優秀賞「時間で選ぶ おいしい栄養 Cycle.me」
2022年は、コロナウイルスの影響がまだ残っていることからリアル開催を断念した「女性のあした大賞」。2023年は、無事にリアルで東京・赤坂にて開催。 9社が受賞し、全社が出席という大変うれしく華やかな開催となった。
第8回の傾向は、企業内の新規事業プロジェクトから誕生した企画や商品、会社が目立った。なんと9社中3社が企業内から社員の方が提案して誕生したプロジェクトだった。
＞女性のあした大賞の詳細はこちらから
女性の購買行動を左右する
「6つの価値」とは？
女性たちが商品やサービスを選ぶ際に、無意識のうちに重視しているのが「6つの価値」だ。
企業は、これらの価値を理解し、商品やサービスに反映することで、女性消費者の購買意欲を高めることができる。
今回は、全国の女性647人を対象に、「食」「ファッション・コスメ」「家電」の3つのカテゴリーについて、6つの価値に関する調査を実施。女性たちがそれぞれのカテゴリーにおける『特に』重視するポイントなどをレポートする。
〜日本の若い世代ほど親近感〜
中国製品の市場拡大
中国発の「SHEIN」と「Xiaomi」が、日本市場で人気。SHEINはファッション通販で、若い世代に高品質コスメ「シーグラム」を手頃な価格で提供。全国約500店舗で販売中。一方、Xiaomiはテレビなどの高性能家電を手頃な価格で提供。特に3万円以下のスマホ「Redmi125G」が大注目。若者層の間では、中国製品に関して「高品質＆コスパ」のイメージが定着しつつあり、シェア拡大の予兆。
〜新素材＆デザイン性でヒット〜
異業種コラボレーション
異業種の「新発想」が次のトレンドに。通学鞄の重さを解決する「機能性ランドセル」が話題。ランドセルの重量軽減や洗濯可能な素材への切り替えが進み、低価格化へ。ニトリの参入でさらに市場が活性。また、ファミリーマートが展開するアパレルブランド「コンビニエンスウェア」も注目。昨年末からはスウェットなどアイテムが広がり、「機能性」と「デザイン性」で若者の心をつかむ。
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マーケティングに活用できるデータ資料
本動画では、「HERSTORY REVIEW」掲載内容の中でも、特に押さえておくべきポイントや女性トレンド情報などを、編集部が具体的に解説します。忙しくてレポートを読む時間がない方、HERSTORY REVIEWの詳しい解説が聞きたい方は、ぜひご視聴ください。
女性消費者を対象に実施したアンケートの調査データも無料で閲覧できます。アンケートにご協力いただいた女性消費者の詳細な回答からインサイトを掴んだり、掲載しきれなかったグラフデータなどを様々なシーンでご活用いただけます。
※ミニ解説動画一例。音声が流れます。
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