2023年10月のキーワード
10月号のテーマは、女性有業率72.8%で過去最高を更新
HERSTORY REVIEW vol.
75
女性労働者≒女性消費者
両軸で企業に求めること
総務省が7月に公表した令和4年就業構造基本調査によると、女性の有業率は 53.2 %と過去最高になり、働く女性が増えている。近年は「女性労働者≒女性消費者」という構造ができあがってきているのではないだろうか。実際に女性たちはどんな企業を応援したく、どんな企業の商品を買いたいと思っているのか探った。
＜商品内容＞（以下の商品がセットで含まれます）
1. HERSTORY REVIEW vol.75（PDF）
2. 10分でわかる女性トレンド解説動画
3. 女性アンケート調査結果（PDF）
会員限定のサービスが受けられる
購買決定は女性が8割
女性労働者≒女性消費者
両軸で企業に求めること
求められる、企業の内、外ともに
一貫した取り組み
定量調査では、女性が応援したいと思う企業と、どんな企業の商品を買いたいと思っているのかをかを調査した。
そこから見えてきたのは、女性社員が働きやすい環境と、女性消費者に寄り添った商品・サービス。この両軸を意識する企業が、 求められていることがことが分かった。
大人の上質なファッショントレンド
「クワイエットラグジュアリー」
（P31「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
コロナ禍が収束し、旅行の気運が高まる中、「大人のおしゃれリュック」がシニア女性に人気。「クワイエット・ラグジュアリー」とは、控えめな贅沢さを意味し、シンプルながら高級感漂うスタイル。小物アイテムからファッション、メークまで「上品さ」が旬。
スマホ1つで防災・脳活・睡眠対策
「アプリで補う暮らしサポート」
（P24,P31「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
暮らしの課題は「アプリ」がサポートする時代。防災対策では、避難場所までの歩き方、電気・ガス・水道がとまった時の具体策など、防災シミュレーションが人気を集めている。睡眠管理をゲーム化したアプリも話題で、人の悩みをサポートするアプリがますます伸びそう。
自宅で極上の味を再現!
「 おうちレストランを叶える家電」
（P27「女性10タイプ別トレンドワード HER TREND」より）
おうちでこだわりの味が「再現」できる家電が続々登場。油なしで揚げ物のサクサク感が味わえる「ポット型オーブン」や、10～20分で手軽にアイスコーヒーを楽しめる「電動アイスコーヒーメーカー」など、手軽にプロの味を自宅で楽しみたい大人世代の心をつかんでいる。
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マーケティングに活用できるデータ資料
本動画では、「HERSTORY REVIEW」掲載内容の中でも、特に押さえておくべきポイントや女性トレンド情報などを、編集部が具体的に解説します。忙しくてレポートを読む時間がない方、HERSTORY REVIEWの詳しい解説が聞きたい方は、ぜひご視聴ください。
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※ミニ解説動画一例。音声が流れます。
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